Cómo
mejorar nuestra posición en buscadores
Una guía para determinar las probables razones por
las cuales su dominio no aparece listado en los buscadores
y las acciones que son necesarias para lograrlo.
Uno de los principales objetivos de tener
presencia en Internet, expresado por la mayoría de
empresarios que deciden publicar un Sitio Web, es crear nuevas
oportunidades de negocio al estar en contacto a través
de este medio con nuevos clientes potenciales.
Sabemos que la vía para que localicen
nuestra dirección en Internet es a través de
los Servicios de Búsqueda (Buscadores, Localizadores
o también nombrados Motores de Búsqueda por
su denominación en Inglés "Search Engines"),
por lo que todos estamos conscientes de la necesidad de aparecer
en las listas de direcciones de estos Servicios de Búsqueda.
¡El Sitio Web de mi empresa no aparece
listado!
Si éste es su caso, debemos primeramente aclarar qué
significa para Usted no aparecer en las listas de los servicios
de búsqueda. ¿No aparece su empresa en los primeros
lugares, no aparece al usar ciertas palabras de búsqueda
o definitivamente el dominio (dirección en Internet)
de su empresa no forma parte del directorio de estos buscadores?.
En cualquier caso, si su empresa no aparece
listada dentro de los primeros 30 lugares (equivalente a las
dos o tres primeras páginas de búsqueda), será
difícil que el Sitio Web de su negocio sea visitado.
La mayoría de las búsquedas se limitan a estos
primeros 30 lugares y en caso de no encontrar el Sitio buscado,
el visitante realizará un segundo o tercer intento
cambiando sus parámetros de búsqueda (palabras
común y corrientes que tienen que ver con el género
de documentación que se busca) hasta encontrar la información.
Utilice la siguiente guía para determinar
las probables razones por las cuales su dirección en
Internet no aparece listada por los buscadores:
1. No se ha solicitado el registro ante el buscador.
2. No se empleó el método óptimo
para registro.
3. El Motor de Búsqueda decidió
no listar su Sitio.
4. El Motor de Búsqueda tomó
en cuenta sólo parte de su Sitio.
5. No aparece en los primeros lugares, pero
sí está indexado.
6. Falta de un contenido apropiado, por eso
no aparece dentro de las primeras 30 posiciones.
7. No se cuidaron los elementos técnicos
para satisfacer los requerimientos de los buscadores.
8. Las páginas contienen instrucciones
de no permitir listar el Sitio.
9. Diseño basado en "Frames"
y el contenido no es fácilmente indexable.
10. Las páginas no contienen texto
suficiente, sólo imágenes o animaciones.
11. Se emplearon técnicas de diseño
prohibidas por los buscadores.
12. Problemas de enlaces a direcciones de
páginas inexistentes.
13. Existen problemas con los acentos y caracteres
especiales.
14. Problemas de Sitios "fuera del aire".
15. Fuerte competencia en las listas y no
se ha optimizado el Sitio Web.
16. Recién se publicó el Sitio
y no ha transcurrido el tiempo suficiente.
17. No se empleó un vocabulario común
y corriente en la preparación de los textos.
Analice con sumo cuidado estos diecisiete
puntos y determine las razones particulares por las que su
Sitio Web no ha logrado aún estar dentro de los primeros
lugares. Esto le permitirá establecer las acciones
a seguir para ser localizado, lograr un mayor tráfico
y por ende generar nuevas oportunidades de negocio.
En general, recomendamos cumplir con las
siguientes cuatro acciones que son vitales para tener éxito
en la integración de las tecnologías de Internet
y su negocio:
a. Asegúrese de que el contenido de
las páginas sea lo más completo posible, incluyendo
tanto descripción de sus productos y servicios como
artículos y literatura técnica que sea útil
para el visitante.
b. Codifique correctamente las páginas
Web, respetando normas de buscadores y optimizando la codificación
para aprovechar al máximo las facilidades de indexación
del texto.
c. Implemente un programa de evaluación
del comportamiento de su Sitio Web en los Servicios de Búsqueda,
y asigne un responsable para registro de su dominio ante estas
organizaciones.
d. Si la competencia es fuerte por los primeros
30 lugares, implemente un proceso de optimización de
su Sitio Web con recursos de casa o apoyándose en especialistas
en esta materia.
Conforme el Web sustituya a los actuales
medios de localización de empresas proveedoras de productos
y servicios, como son las páginas amarillas, y el efecto
de la globalización se acentúe aún más,
la necesidad de que su empresa aparezca listada en el "top
10" de estos servicios de búsqueda irá
siendo cada vez mayor.
Las oportunidades de negocio están
ahí en este nuevo marco de operación comercial
que es el Internet. Creemos que vale la pena tomar acciones
desde este momento. ¿Usted qué opina?.
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