¿Cómo
puedo posicionar mi página web en los buscadores?
El posicionamiento en buscadores se logra contratando desde
un inicio el desarrollo de un sitio web profesional, dado
que es bastante difícil posicionar un sitio ya existente
que no fue diseñado para lograr posicionamiento.
Posiblemente la forma más fácil para usted de
saber cómo posicionar su página web, aunque
no precisamente la más conveniente, es enviarnos un
correo electrónico y preguntar sobre el tema, pero
resista por unos minutos la tentación de moverse en
este momento a la sección de contacto para buscar nuestro
email y lea por favor este artículo completo antes
de enviarnos una solicitud, ya que de lo contrario podría
usted dejar pasar la oportunidad de entender qué es
lo que toma posicionar un sitio web en los buscadores. Hemos
resumido lo más posible el contenido de este artículo
para que usted se informe en unos pocos minutos sobre este
asunto del posicionamiento.
La respuesta a la pregunta de cómo poder posicionar
su página web en los buscadores puede tener distintas
variantes, dependiendo de en qué etapa del proyecto
se formula la pregunta, es decir, si el sitio web en cuestión
está ya en producción o apenas está por
iniciarse su desarrollo.
Cuando el sitio ya está desarrollado
En este caso, si el sitio web está totalmente terminado
y sus páginas no pueden ser localizadas a través
de buscadores, lamentablemente es poco lo que se puede hacer.
Son raros los casos en los que se puede tomar el sitio y continuar
el proyecto hasta posicionarlo en buscadores. Por lo general,
las plataformas de desarrollo y los estándares de programación
de las páginas web convencionales impiden esta labor
de optimización, precisamente porque el sitio no fue
diseñado pensando en la promoción.
Usted tiene en este caso dos alternativas. Puede optar por
diseñar un sitio web enteramente nuevo, un sitio profesional
que incluya posicionamiento en buscadores, o bien, contratar
una campaña de pago patrocinado para la promoción
del sitio web que ya tiene desarrollado. Esto último
no es lo óptimo, puesto que tendrá que invertir
un dinero extra en la campaña, pero al menos podrá
usted obtener algún beneficio de la inversión
que realizó en el desarrollo de ese sitio web.
Las campañas de pago por clic no son económicas,
por lo que le sugerimos hacer un estudio de costo-beneficio
para determinar la mejor alternativa antes de que comience
a gastar su dinero en estos enlaces patrocinados. Si su decisión
es contratar una campaña de este tipo, es muy recomendable
que se asesore con una agencia especialista. Las campañas
de pago por clic parecen muy simples, sin embargo podría
usted estar tirando ese dinero a la basura si no se implementa
de forma adecuada.
Cuando el sitio no está desarrollado aún
Si usted está apenas cotizando el proyecto de desarrollo
de su sitio web, es el momento ideal para determinar de qué
forma promocionará su página. Para obtener los
mejores resultados, usted debe olvidarse de los sitios convencionales
y contactar a agencias especialistas que ofrezcan servicios
de desarrollo de sitios web profesionales que incluyan posicionamiento
en buscadores. Debe ser muy cuidadoso, ya que si usted adquiere
un sitio convencional, sus productos y servicios jamás
podrán ser localizados a través de un buscador.
Es sumamente importante que se asegure de dos cosas: uno,
que lo que usted está comprando sea un sitio web profesional
y, dos, que la firma sea especialista. Muchas agencias lo
que ofrecen es registro en buscadores, pero el registro nada
tiene que ver con el posicionamiento, es más, el registro
ni siquiera es necesario. Al contratar el servicio, pregunten
por el ranking de la agencia, qué técnicas de
posicionamiento aplican, qué dominios en específico
han posicionado en buscadores y qué ranking han alcanzado
estos sitios. No se conformen con información de palabra,
soliciten datos específicos y compruébenlos.
Sólo así, se estarán asegurando que están
comprando un sitio profesional.
Los sitios web profesionales que incluyen posicionamiento
en los buscadores son más caros que los sitios convencionales.
Tenga cuidado. Si la propuesta que le han presentado es demasiado
buena para ser verdad, seguramente así es y le están
vendiendo un sitio convencional. Lamentablemente se emplean
muchas verdades a medias en la venta de páginas web.
Es su responsabilidad aprender a diferenciar calidades y seleccionar
el producto que cumpla sus requerimientos.
Cuando el proyecto está ya en desarrollo
Si el sitio web se encuentra ya en desarrollo, es su decisión
hacer un alto para determinar si el tipo de producto que le
están fabricando cumple sus expectativas en cuanto
a promoción en buscadores. Al igual que en el primer
caso, en el que la página web está ya en producción,
si el sitio no está siendo desarrollado con la técnica
apropiada, sus páginas no podrán ser localizadas
a través de buscadores y es poco o nada lo que se podrá
hacer para optimizarlo una vez terminado.
De igual forma, es recomendable hacer rápidamente en
esos momentos un análisis de costo-beneficio para determinar
si se aborta el proyecto para entonces contratar un sitio
profesional o se continúa el desarrollo y se recurre
a campañas de enlaces patrocinados.
Planeación es la clave
Todos queremos posicionar nuestras páginas web en buscadores
porque sabemos que el posicionamiento genera oportunidades
de negocio (leads). Sin embargo, pocos se toman la molestia
de planear el sistema de promoción de su sitio, tal
vez por desconocimiento o quizá por falta de interés,
por lo que muchos terminan con una enorme frustración.
Si usted requiere promocionar sus productos y servicios en
Internet, contrate un sitio web profesional desde un inicio
y evítese problemas.
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