Registro de
páginas web en buscadores
Los negocios en general no están tomando ventaja de
la técnica más efectiva de marketing por Internet
que es la promoción de productos y servicios vía
posicionamiento en motores de búsqueda.
¿Por qué la gente no puede
encontrar mi página Web? - preguntan con suma frecuencia
muchos empresarios y ejecutivos al notar que su página
Web no está recibiendo la cantidad de visitas que ellos
esperaban en un principio cuando tomaron la decisión
de tener presencia en Internet.
Si la gente no puede encontrar con relativa
facilidad su Sitio Web, muy probablemente se debe a que Usted
no contrató los servicios de un especialista en posicionamiento,
por lo que la página no fue diseñada con la
metodología adecuada.
Desafortunadamente, los negocios en general
le han dado la espalda a la técnica más efectiva
de marketing por Internet que es la promoción de productos
y servicios vía posicionamiento en motores de búsqueda.
La visibilidad, facilidad con la que el mercado puede localizar
su oferta de bienes y servicios a través del Internet
y por ende la generación de potenciales oportunidades
de negocio, es una característica poco común
entre las páginas Web que se han estado publicando
en nuestro país y en general en América Latina.
Mientras que no exista un verdadero compromiso
hacia los programas de mercadotecnia en Internet y las empresas
continúen optando por desarrollar las "páginas
sencillas" que sus directivos han decidido implementar,
va a ser muy difícil, si no es que imposible, que el
cliente o consumidor final pueda encontrar las páginas
con la oferta de bienes y servicios que a todos ellos interesa,
que para el caso pudieran ser los productos de su empresa.
Para que una página tenga visibilidad
en Internet, es decir que se pueda localizar con relativa
facilidad a través de los buscadores como Google y
Yahoo!, con parámetros tan simples como "especialistas
en consultoría fiscal", es imprescindible que
la página Web sea diseñada cumpliendo las mejores
prácticas en diseño Web.
Como en cualesquier otro campo, en el diseño
Web es necesario especializarse y conocer la tecnología
para poder crear un producto de calidad. El problema es que
en estos momentos el mercado está inundado de ofertas
de muy bajo perfil que han venido a confundir a empresarios
y ejecutivos, quienes no tienen todavía la experiencia
suficiente en tecnologías de Internet para poder identificar
fácilmente cuál de las ofertas disponibles los
ayudará realmente a promocionar su empresa y sus productos.
Si su negocio cuenta ya con una página
Web y Usted necesita que su sitio pueda ser localizado a través
de los motores de búsqueda, tiene la opción
de contratar un servicio de posicionamiento para tal efecto.
Sin embargo, debe tomar en cuenta que no siempre es posible
posicionar una página Web que ha sido diseñada
por agencias que tienen poca experiencia en esta materia.
Al intentar posicionar un Sitio Web, su proyecto
puede caer dentro de alguno de los siguientes tres escenarios:
1. El posicionamiento es factible
Su página Web cumple con ciertos estándares
de diseño que permitirán complementar el desarrollo
del sitio y posicionarlo con éxito en motores de búsqueda.
2. Se requiere un rediseño
parcial del sitio
El proyecto de posicionamiento de su página
Web es factible pero se requiere un rediseño del sitio
para poder posicionarlo eficazmente en motores de búsqueda.
3. Se requiere un rediseño
total del sitio
Su página Web ha sido diseñada
con una técnica que inhibe totalmente la visibilidad
del sitio en motores de búsqueda o el contenido es
muy pobre, y por tal razón la estrategia más
recomendable es rediseñar el sitio en su totalidad.
De acuerdo a nuestra experiencia, un 80%
de los proyectos caen en este último grupo, en el que
es necesario diseñar nuevamente el sitio, un 19% de
los sitios sitios pueden ser posicionados a través
de un rediseño parcial del mismo y sólo un 1%
de los casos llega a cumplir las características mínimas
requeridas para posicionar el sitio sin que sea necesario
un rediseño.
La promoción de bienes y servicios
en Internet a través de posicionamiento en motores
de búsqueda es una de las técnicas más
efectivas para aumentar el tráfico del sitio, crear
interés y generar nuevas oportunidades de negocio.
¡Diseñe una buena página
Web y sienta el placer de ver su oferta de productos y servicios
listada dentro de la primera página de resultados en
los principales buscadores de Internet!.
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